Aurélie Guenant - Directrice d'Etudes Qualitatives

Que sont devenus les anciens ?
Aurélie Guenant, elle, met de la clarté là où il n’y en a pas !

En tant que directrice d’études son rôle est de tester des produits, des marques ou des campagnes publicitaires afin de décoder les attentes des consommateurs. Autour d’une discussion avec les consommateurs, elle a pour but de mettre en évidence leurs freins et leurs motivations ; d’aller en profondeur de l’analyse pour faire ressortir les ressentis parfois induits des consommateurs.
Elle apporte des réponses au questionnement des marques.

Comment en est-elle arrivée là ?

Après quelques mois en école de commerce, Aurélie a décidé de se tourner vers l’IUT Publicité de Bordeaux. De là elle a pu acquérir un esprit de synthèse, développer ses connaissances en stratégies marketing et en typologie de consommateurs. Naturellement tournée vers l’humain et très à l’écoute, elle a alors décidé de se diriger vers les études qualitatives. Pour ce faire, une fois son DUT en poche, elle a complété son cursus par une licence en ethnologie pour ajouter un aspect humain à sa formation de marketing.
Après ces trois années d’études, elle a créée deux sociétés qu’elle dirige toujours aujourd’hui.
Point-Virgule, la première, s’occupe du recrutement de clients pour participer aux études, 100%QUALI elle s’occupe de la partie étude qualitative. Son portefeuille clients est très varié comme Pimkie, Electrodépot, Chanel, Leroy Merlin, Smoby, Cultura etc.

« Plus on partage, plus on possède »

La richesse de ce métier réside dans l’échange avec les consommateurs, la diversité des domaines explorés et l’analyse des comportements humains.